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一线白酒涨价维稳核心产品

原标题:一线白酒涨价维稳核心产品


来源:西安晚报

白酒市场正在酝酿着一次反攻。

近日,五粮液将其核心产品52度水晶瓶五粮液(以下简称普五)出厂价每瓶涨50元,从原先的609元/瓶涨到659元/瓶。

其实不光是五粮液,近期一线名酒纷纷采取涨价或停供货的方式来维稳核心产品。包括泸州老窖、红花郎以及茅台等的核心产品都有了不同幅度的涨价。

提价幅度超预期

“你昨天来买还是595元一瓶,今天这个价就买不到了。”4日,记者走访了一家位于成都市中心的酒行,该店一名店员介绍,听说普五要涨价,店里此前的存货一大早就被顾客买光,新进的普五将卖629元/瓶。

这是一年多来,普五出厂价的首次调整。去年5月,五粮液宣布普五降价,出厂价从原先的729元/瓶,直落百元,降到609元/瓶。

近几个月,普五的销售价格有明显上涨。记者4月底曾实地走访多家成都零售终端,彼时,普五最低售价最低至579元/瓶,某大型超市的卖价为696元/瓶;而目前,终端最低卖价已超600元/瓶,标价多为729元/瓶。

不过此次普五的涨价幅度超出了外界的预期,外界最先传言的是每瓶涨价20元。

对于涨价,五粮液方面表示,此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多种因素综合调研论证而做出的,旨在尊重市场供需变化,回归品牌价值。“价格的涨跌是由供求关系决定的。此次恢复普五出厂价,是顺应市场而为。”五粮液方面表示,“从上半年形势来看,价格稳中有升,而从市场未来发展趋势来看,符合市场及消费者预期。”

方正证券食品饮料分析师薛玉虎认为,今年市场状况以及财务报表等反映五粮液销售形势转好,所以公司提价销售,“现在是淡季,接下来是旺季,以此(提价)刺激经销商打款备货,是为未来作准备。”

高端白酒形势扭转?

不光是五粮液,近期一线名酒纷纷采取涨价或停供货的方式来维稳核心产品。

泸州老窖、红花郎采取的是控货稳价措施。以郎酒为例,该公司7月初发出一则红花郎全线产品全面严格控货的通知。截至目前,部分红花郎系列终端价格已上涨30元/瓶左右。同在7月,茅台已要求飞天茅台终端价涨到1190元/瓶。

在业内专家们看来,高端名酒近期控货、提价动作频频,意在稳定价格,树立高端形象。白酒专家万兴贵认为,传统白酒承载着文化符号,像茅台、五粮液等高端白酒更是可以从价格看出其品牌价值,“五粮液提价更能重申其品牌价值,拉开和中低端白酒的差距”。

如今,五粮液再掀涨价,是否意味着高端白酒最差的时代已经结束?

薛玉虎认为,高端白酒整体已有回暖迹象。他强调,白酒行业已在去年见底,目前看来总体需求逐步企稳,而各酒企的市场份额呈现较大的分化,虽然市场“蛋糕”已缩水,但总体看来今年的形势比去年好。

在业内专家们看来,高端名酒近期控货、提价动作频频,意在稳定价格,树立高端形象。白酒专家万兴贵认为,传统白酒承载着文化符号,像茅台、五粮液等高端白酒更是可以从价格看出其品牌价值,“五粮液提价更能重申其品牌价值,拉开和中低端白酒的差距”。

如今,五粮液再掀涨价,是否意味着高端白酒最差的时代已经结束?

薛玉虎认为,高端白酒整体已有回暖迹象。他强调,白酒行业已在去年见底,目前看来总体需求逐步企稳,而各酒企的市场份额呈现较大的分化,虽然市场“蛋糕”已缩水,但总体看来今年的形势比去年好。

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